Macron le mal-aimé et ses vacances de millionnaire

Le 15 août à 12h30, Mike Borowski vous propose une émission sur un sujet brûlant d’actualité, en direct sur Géopolitique Profonde.

La mise en scène estivale du pouvoir

Depuis huit étés, le scénario reste inchangé : un président en vacances, immortalisé en pleine activité balnéaire, sous l’œil complice de la presse people. Cette fois, Emmanuel Macron abandonne le jet-ski pour la planche à voile. Voici, en fidèle collaborateur, titre sans ironie « Mais quel beau papi » et « Le surfer d’argent ». La photographie n’a rien d’un vol. Elle est nette, centrée, flatteuse. Tout indique qu’elle a été autorisée, voire commandée. Ce n’est plus du journalisme : c’est une opération marketing.

Ce type de communication visuelle n’est pas anodin. Alors que la majorité des Français subit l’inflation, voit ses jours fériés menacés et renonce aux congés faute de moyens, le chef de l’État s’affiche souriant, bronzé, insouciant. Dans un monde en tension, où Poutine et Trump discutent de rapports de force militaires globaux, le président français surfe. L’image n’est pas simplement décalée : elle est insultante. Elle fonctionne comme un miroir inversé, un message de domination adressé à un peuple pressuré.

L’appareil médiatique sous contrôle

Ces images ne surgissent pas spontanément. Elles émanent d’un appareil médiatique parfaitement huilé. Le magazine Voici, qui les publie, appartient à Prisma Media, filiale du groupe Vivendi. Depuis 2021, Vivendi est entre les mains de Vincent Bolloré, figure centrale d’un empire médiatique verticalisé qui dicte la ligne éditoriale de ses titres. Ce n’est plus du divertissement : c’est de l’ingénierie de l’opinion.

Les clichés présidentiels ne sont pas pris à la sauvette. Ils répondent à une mise en scène méthodique. L’été 2024 en avait déjà offert un avant-goût, avec des clichés diffusés par Bestimage, agence réputée proche du pouvoir. L’objectif est limpide : humaniser, désarmer, divertir. Mais derrière cette légèreté se cache un agenda : détourner l’attention, lisser l’image présidentielle, installer une forme de banalité dans la toute-puissance. Le président n’est plus une figure d’autorité régalienne ; il devient un personnage people, géré comme une marque.

Le mépris comme stratégie de communication

Quand le président de la République permet – ou encourage – la publication de photos de vacances, il ne fait pas simplement preuve de désinvolture. Il impose une hiérarchie. Le message sous-jacent est brutal : « Je peux me détendre pendant que vous trinquez. » Cette esthétique de la rupture sociale n’est pas une erreur : c’est un outil de pouvoir. Loin de rassembler, elle creuse la fracture. Loin d’apaiser, elle provoque. Loin de représenter, elle écrase.

En laissant des journaux à sensation instrumentaliser son image, Macron s’adosse à une stratégie de saturation médiatique. Il sait que ces images circuleront plus que n’importe quel discours officiel. Il sait que la répétition crée la normalisation. Il sait, enfin, que dans un monde saturé d’écrans, un cliché vaut mille décisions. Ce n’est plus de la communication : c’est du conditionnement. Une manière subtile mais brutale de rappeler qui détient le pouvoir, et qui le subit.

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